Sommario: 1. Oggetto e scopo del contributo – 2. Il contratto di sponsorizzazione – 3. Il contratto di merchandising – 4. Sponsorizzazione e merchandising delle Amministrazioni pubbliche – 5. La sponsorizzazione pubblica. Specificità, potenzialità, limiti – 6. La sponsorizzazione culturale e degli enti locali – 7. La sponsorizzazione attiva dell’Amministrazione – 8. Il merchandising pubblico – 9. Meccanismi evidenziali – 10. Conclusioni.
Abstract
Nella società post-industriale sono emerse figure contrattuali volte a valorizzare l’immagine dell’impresa, in precedenza sconosciute al traffico giuridico. Tra questi figurano i contratti di sponsorizzazione e di merchandising, a cui il presente elaborato dedica una prima analisi giuridico – “strutturale”, per poi esaminarne l’utilizzabilità per le Amministrazioni pubbliche, tenendo conto della relativa specificità e della funzionalizzazione al perseguimento dell’interesse pubblico.
In post-industrial society, contractual figures aimed at enhancing the company’s image, previously unknown to legal traffic, have emerged. These include sponsorship and merchandising contracts, to which this paper devotes an initial legal-“structural” analysis, and then examines their usability for public administrations, taking into account their relative specificity and functionalization in the pursuit of public interest.